Открытые встречи в рамках работы над брендом Коломны.
Мы провели на летней площадке фонда две открытые встречи в рамках работы над брендом Коломны. Радует, как постепенно из множества историй, воспоминаний и образов начинает складываться более объемная картина города.
На первой встрече мы говорили о том, как создается бренд, и выписывали символический капитал города: места, людей, истории, привычки, вкусы, запахи, звуки, локальные слова и традиции — то, через что проявляется его идентичность, становясь видимой.
Получилась очень разная Коломна: реки и мосты, завод и храмы, яблоки и чаепития, гудки и колокольный звон, семейные ритуалы, городские легенды, ремесла и производства. После встречи мы собрали этот материал и стали искать повторяющиеся темы, которые проходят через разные эпохи. Так появились первые гипотезы о ценностях Коломны, которые нам предстояло проверить дальше.
На второй встрече мы начали с ментальных карт. Каждый рисовал Коломну по памяти, отмечая не столько географические объекты, сколько места, из которых складывается его собственное ощущение города. У кого-то карта начиналась с Соборной площади, у кого-то — со слияния рек, трамвайного кольца, набережной, парков или мест детства. Почти за каждой точкой обнаруживалась личная история.
Затем мы вернулись к материалам первой встречи и попробовали понять, какие общие принципы стоят за разными проявлениями характера Коломны. Одной из гипотез стало объединение: оно проявляется и в географии Коломны — слиянии рек, мостах, связях между частями города, — и в ее истории, где многое возникало благодаря частной инициативе и людям, объединявшимся вокруг общего дела.
Еще один важный мотив связан с мастерством и созиданием. Пока мы продолжаем искать для него точную формулировку: речь здесь шире ремесла — об умении владеть своим делом, создавать, производить, передавать знания и делать что-то вместе.
В финале мы перешли от вопроса «что для Коломны ценно?» к вопросу «как это может проявляться в деле?». Какие пространства, события и инициативы нужны городу, чтобы найденные ценности продолжали жить и развиваться сегодня?
Так, наше исследование постепенно движется к бренд-платформе: от символического капитала — к ценностям, а от них — к принципам развития и конкретным городским инициативам.
Ссылка для влюбленных в Коломну: https://project.kolomna-friends.ru/brand
